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发表于 2017-7-31 21:27 资料个人空间短消息加为好友

IT3C营销新玩法：一站到底品效兼优

IT3C营销新玩法：一站到底品效兼优

在当下的信息时代中无痛分娩真的不痛吗，IT3C产品早已成为生活的标配，种类繁多、迭代迅速的智能产品在带给用户更多便捷的同时，也让消费者在换机的过程中不免有些“乱花渐欲迷人眼”的困扰，在愈发碎片化的时间中切换官网、电商、测评等多个平台寻找产品信息更是令人头大。对于各大品牌主来说，依赖传统的投放方式让自己在众多同质化产品中脱颖而出，就不得不力求覆盖垂直网站、测评、用户反馈等多个渠道，造成极大地成本和时间压力，苦无快速全面展示所有信息的整合输出窗口。
360推广基于用户和品牌主的核心痛点，创新性地推出搜索内首款以模块化内容聚合的“一站到底”为核心的搜索引擎一站式解决方案成熟美女，通过可定制的内容聚合优化搜索结果许可证贸易合同，一站式解决消费者对于获取产品信息的需要，同时满足品牌主对于投放高效利用的诉求。这一次搜索引擎产品的革新，从需求聚合入手，以场景重构结束，让原生广告的呈现形式实现了新的突破。
 需求一站到底高效触达目标用户
360推广从现阶段IT3C产品营销市场整体痛点出发，为品牌主量身打造最适合他们的定制化服务。创新型搜索产品“一站到底”以用户需求为导向，整合用户在消费决策行为链中的所有信息需求，从官网、产品信息、测评、比价到门店售后等等双鱼座与12星座配对模块一站式聚合呈现口腔助理医师考试，不仅解决了用户搜集信息的烦扰，同时为品牌主提供了模块化定制信息传递的全新平台，无论是深度测评还是优质反观潮说课稿馈，都能让用户第一时间接收，使品牌信息更精准的传达到目标用户与潜在用户，在形成高效的品牌曝光同时极大提高了投放成本的利用效率，达成双赢。
以三星S8投放为例，作为三星2017年上半年主打系列，三星S8在发布伊始就受到了广泛关注，为S8定制打造的“一站到底”孕妇能吃甘蔗吗，达到了93%的超高点击率，与平均40秒的超长停留时间，为品牌产品得传播提供了远超预期的效果。超高的打开和停留时长充分证明了一站到底的内容聚合是真正基于用户需求的，与传统的跨平台多页面搜索相比，有效减少了用户流失，同时为品牌主持续的高效曝光提供了绝佳平台。

 聚焦兴趣原生，更多创新流量入口
除了模块化聚合产品信息的“一站到底”，360推广还基于用户多样的生活方式和搜索习惯，创新开设了多重新型原生入口，不仅对目标用户形成多次曝光，更加开拓了品牌产品的传播维度，使品牌有更多的机会出现在潜在用户面前脑溢血急救措施，对新用户形成了吸引。
以OPPO R11发布会为例，在发布会之前几天在用户搜索结果页中，置顶为用户显示发布会倒计时，而在发布会当天，则直接可在搜索结果页中看到OPPO R11发布会的直播。对于本身有意购买OPPO产品的用户，这种形式无疑让他们更加期待OPPO新产品的上市，同时还能让品牌与用户之间的距离更加接近孕期饮食。而对于想要购买手机却还没确定要购买何种型号的用户，给了他们一个可以近距离了解OPPO产品的机会明年培训工作计划，提升用户对OPPO产品的兴趣。

 使用场景重构，对消费场景的再定义
从“一站到底”到“品牌直达定制样式”，360推广一直努力将用户消费场景进行重新构建，从消费者的生活与兴趣中，潜移默化的对消费者进行影响，从环境中培养消费者新的消费决策方式，让用户更高效更全面的接收到品牌理念与产品信息的传达。
360推广场景重构的意义并不单纯体现在帮助消费者更直接有效地获取信息，更在于改变了传统营销推广的思维模式，将品牌信息的沟通渠道融入消费者的兴趣-决策-使用反馈的思维逻辑中。当原生广告的重复植入已经很难再唤起消费者的高关注，更贴近消费者生活方式和现实需求的呈现形式必将成为原生广告未来发展的方向。
 “一站到底，品效兼优”