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标题: 黄晓明李冰冰任泉为何“追着”韩都衣舍投资? [打印本页]

作者: 划过夜空    时间: 2014-9-26 21:52     标题: 黄晓明李冰冰任泉为何“追着”韩都衣舍投资?

http://www.shouji5.com/media/2014-09-26/36810.shtml


韩都衣舍,想必很多女孩子都知道这个品牌,淘宝、天猫、京东、唯品会上,韩都衣舍都是当仁不让的服饰类目老大。
好的产品会自己讲故事,也会让人追着投资,尤其还是明星们追着韩都衣舍投资。
9月25号,由黄晓明、李冰冰、任泉三位明星发起的“Star VC”宣布投资快时尚品牌韩都衣舍。近几年,一些有超前意识的明星,都在开始寻找除了主业之外,更多的投资机会,从这个角度来看,投资一家服装品牌也不算多稀奇。但这次Star VC投资韩都衣舍,却有点不同以往,不太寻常。
对于韩都衣舍的“快时尚品牌+明星的入股”,背后原因其实很有趣,寰寰姐来解读一下:
首先,很多人喜欢投资初创公司,这样更有发展空间。而韩都衣舍目前已经有了相当的规模和品牌知名度,如果从投资角度而言,这时进入,是不是最佳时机?通过三位明星最后决定投资,可以看出,他们认可韩都衣舍的商业模式,认为未来仍然有非常好的成长性。
其次,因为韩都衣舍已经到了稳定发展阶段,再加上有了一定的知名度,所以与其它急于寻求资金的公司不同,对于投资人的选择,是有足够的耐心来进行挑选的,实际的情况也是这样,一直以来,就有很多国际和国内的大牌基金希望投资入股韩都衣舍。
所以,这次韩都衣舍最终选择与Star VC的合作,应该是韩都衣舍经过权衡后的决定,认为可以做到双赢,并看好未来进一步的深度合作,最终才决定接受三位大明星投资入股的要求。
再次,三位明星的资源整合能力,同韩都衣舍要做的“时尚品牌孵化平台”,有着高度的契合度。
如赵迎光所称,之所以选择引入Star VC的投资,是因为其能够给品牌带来时尚度和美誉度等层面的提升。而且引入明星投资人,也可以丰富韩都衣舍的股东结构,借势其在娱乐、传媒领域的资源和经验,这对于韩都衣舍进行品牌营销等都有帮助。
这么来看,其实韩都衣舍想要走的是“明星+电商”的路子,而这应该也是大势所趋。这是一个粉丝经济的时代,明星的号召力非同小可,一个王菲与谢霆峰再度复合引来亿万人次的围观,韩都衣舍在《来自星星的你》最红的时刻,签约全智贤之后,为其带来了巨大的号召力,这也是韩都衣舍能够与Star VC“联姻”成功的核心原因,时尚品牌与明星影响力的相互加持。
本质来看,韩都衣舍是一个互联网品牌,而当下互联网的“品牌人格化”已经成了共识,选择跟品牌定位契合的明星或者名人共同完成品牌的升华,韩都衣舍无疑走在了潮流前端。
谈到融资之后的下一步发展规划,赵迎光称,未来韩都衣舍会是一家同天猫、京东,唯品会等电商平台深度嵌入合作的互联网公司,是一个介于“小而美品牌”和“电商销售平台”之间的“中间层平台”,这种新型的商业模式经过8年的运作,已经越来越清晰。韩都衣舍在做这个孵化平台的时候,需要整合资源,对不同定位的各个品牌进行营销宣传,必然会跟明星,跟娱乐传媒进行各种方式的合作,如果有这些明星投资人从中协调,会顺利很多。
请明星代言与明星投资入股,一个是给明星钱,一个是明星给钱,差别还是很大的,明星投资入股,真金白银的付出,代表的是与企业心在一处,共同发展的决心。从签约“国民女神”全智贤代言人,到此次与Star VC牵手成功,“欢迎”三位大明星加盟,韩都衣舍为“互联网快时尚第一品牌”的桂冠上镶了一个闪闪的钻石。
不过,有了明星代言、明星投资之后,韩都衣舍还要不忘初心,坚持制造好的产品。如果我在韩都衣舍上买不到我想要的衣服,我仍然会质疑的,因为,我希望代表创新的新一代,都可以走的更好,走的更远。






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