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标题: 高晓松《晓说2017》播放量破记录这场超级脱口秀带来了什么 [打印本页]

作者: 公政煊 时间: 2017-7-21 03:35 标题: 高晓松《晓说2017》播放量破记录这场超级脱口秀带来了什么

高晓松《晓说2017》播放量破记录这场超级脱口秀带来了什么
《晓说》又回来了，高晓松说这次回归将不辱文学解读综艺脱口秀这一宗旨护师工作计划。
截至4月18日，《晓说2017》首期节目在视频网站优酷，以及联合独播的音频平台喜马拉雅FM的全网累计播放量已超过4600万，超过此前《晓说》、《晓松奇谈》中任何一期节目的播放量。可见，高晓松的个人强IP效应仍能够吸引各家合作平台上大量粉丝的关注。
据高晓松介绍，《晓说2017》定位为用脱口秀的方式解读文学著作，从新颖的视角出发，讲述我自己心里明朝的非王侯将相的生活史大学生社会实践报告，从新的感悟升华出对更宏大题材的解读和把控。

他表示，在即将知天命的年纪，他对《金瓶梅》又有了新的理解：我长大了越来越觉得《金瓶梅》写得好，通过一个题材从经济上、历史上、文学上甚至从人的各个角度发展到很大。在《晓说2017》里，他将通过解读《金瓶梅》这部长卷式的小说，首次尝试分享与历史、社会有关的深度内容。
强个人IP效应
2012 年底，网络爆款自制节目还不算多。彼时优酷土豆的首席内容官朱向阳认识高晓松之后，认为他适合做一档个人脱口秀为主的网络综艺。于是《晓说》诞生孕前准备，《晓说》前 35 期总播放量达到了 8300 万次，2013 年的第二季截至 34 期工作心得体会范文，总播放量突破 1.4 亿。
这样的成绩如今已经成为爆款的基础条件，但在五年前，《晓说》的成绩在当时仍然以版权引进、以及低廉的 UGC 为主的视频网站平台上属于一个新纪录。借此，高晓松也成为除了《奇葩说》的马东之外，另一位网生内容综艺中最有辨识度的人物。
《晓说》的个人脱口秀形式，启发了更多的自媒体视频节目。和《晓说》同时期开始的，独立媒体申音出品的两款视频脱口秀《罗辑思维》和《凯子曰》点击量都过了亿。
上述节目的共性就是让网友在获得知识和信息的同时，能够思考或者发声。这是文化与精神层面的价值输出与互动，有着不可替代性。不可替代的就是那个灵魂人物，也就是强个人IP 。
《晓说》的定位是自上而下的，也就是说知识分子阶层是这档节目的主要受众人群。在这样的定位下娱乐时尚圈，节目完成了品牌与商业价值的合谋。例如节目一开始就与汽车品牌进行合作，使得品牌和用户形成了匹配。
差异化玩法
如今，综艺节目大战日渐进入白热化阶段，引进国外综艺，砸钱拼咖位，已经成为各大综艺的锏。放眼望去，综艺市场上充斥着竞技、体验类节目，相应地，观众的口味越来越挑剔，越来越审美疲劳户外拓展游戏。《朗读者》、《诗词大会》、《见字如面》中心学校财务工作计划，文化类节目从没有像今天这般风生水起。2012年《晓说》开辟了脱口秀类网综新纪元，作为一档文化类脱口秀请假条怎么写，《晓说2017》此时归来属恰逢其时。
大部分文化类综艺更多的功夫在幕后，节目的文化内涵和节目效果主要考验编导的策划能力。而《晓说》从开播起，就主要依赖高晓松的个人见识和魅力答案英语公众演讲技巧，他能够将走过的路，读过的书，化整为零地输送到节目里。这正是《晓说》作为一档文化脱口秀在混战的综艺市场制胜的法宝。
喜马拉雅FM联席CEO余建军表示，在移动互联时代，每个人的时间越来越稀缺、越来越碎片，同时用户对好内容需求强烈，因此未来，人格化、干货足、娱乐化的内容更能够博得用户的青睐早安问候语，内容提供方、平台方等都应该基于这个角度深耕。

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