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晴霖梅

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发表于 2017-7-25 00:23 资料个人空间短消息加为好友

海澜之家、九牧王、七匹狼、美邦服饰

海澜之家、九牧王、七匹狼、美邦服饰
近年来，男装产业深陷寒冬，曾经风光无限、豪气冲天的品牌男装企业举步维艰，业绩集体下滑。除了经济下行和电子商务的冲击之外，相关企业未能跟上行业变革的步伐也是非常重要的因素。曾几何时，一提到男装，人们只会以西装和休闲装为区分。然而，随着 80、90 两代人的成长，个性化消费时代来临，男性对潮流与个性的追求逐渐向女性靠拢，男装品类布局越来越丰富。总的来讲，可以将男装大致划分为商务正装、商务休闲、时尚休闲（普通时尚和快时尚）、户外运动等类别。就商务正装而言，款式相对单一，雅戈尔、报喜鸟等企业的优势依然较为稳固；户外运动系列较为独特，与其他品类相关性较低，在此不作研究。下文将着重探讨商务休闲和时尚休闲行业及相关上市公司。一提到男装品牌（奢侈品牌不在讨论范围内），很多人第一反应不是国内的七匹狼等男装企业，而是 H&M、ZARA、UNIQLO 等国外快时尚品牌。这些企业，坚定奉行多款、少量、平价的经营策略，占据了国内年轻人快时尚服装的大多数份额，而海澜之家、美邦服饰、九牧王、七匹狼等国内企业在其面前几乎没有还手之力，这也是最近几年多数男装企业上市公司业绩不佳的一个重要原因。年轻人在着装上喜欢无拘无束，舒适化和休闲化是不可逆转的潮流，服装已成为个人生活方式、生活品味和生活态度的表达。互联网时代下，各类服装企业如雨后春笋3-4岁儿歌，部分淘品牌崛起，很多代工企业开始尝试打造自有品牌，多样化竞争日益加剧，市场格局面临重新洗牌透明衣服美女。资源过剩的时代，品牌塑造的重要性高于以往，尤其是随着收入和教育程度的提高，男性选择服装越来越注重品质和品牌内涵。而且一般来讲，越是高端品牌个人写作与私人写作，忠诚度一般越高；越是快时尚，更新换代越快，品牌忠诚度会越低。2017 年以来，在传统的品牌男装企业店铺调整临近尾声，店面租金开始滞涨以及电子商务冲击影响趋向减弱的环境下，男装行业开始步入弱复苏通道。由于上市公司较多，本文只对九牧王、七匹狼、海澜之家、美邦服饰四家公司进行比较分析。首先财务分析报告模板，简要浏览一下四家公司的概况。" 七匹狼——男人不止一面 "。七匹狼的品牌塑造相当成功，一度也被认为是中国的 Coach，服装的产销量与李宁、耐克并驾齐驱，然而，近年来经营同样遭遇困境。近来实施 " 投资 + 实业 " 的战略转型方向，转型效果有待观察。" 九牧王——男裤专家"。主要从事男裤及茄克的设计、生产及销售，公司在核心产品男裤上多年位列市场占有率第一，行业地位优势突出。然而，在男裤之外的其他产品，市场竞争力不强。" 海澜之家——男人的衣柜 "3-4岁幼儿年龄特点。海澜之家目标人群定位在工作繁忙、喜欢简单便捷的男士群体，服装涵盖成年男性从里到外、春夏秋冬一年四季所有的服装产品，以无干扰、自选式购衣方式，快速树立品牌7月思想汇报，占领了男装市场较大的市场份额。" 美特斯邦威——不走寻常路 "。曾经周杰伦的代言，令主打休闲服装的美邦，赢得众多年轻人的追捧，引领了一代穿衣潮流。然而，自 2011 年起营收持续下滑，往日光环褪去，在国际快时尚品牌的冲击下，艰难前行。下面，从财务角度对上述四家公司进行对比分析。从估值情况来看，海澜之家以 415 亿元的市值力压同类男装品牌，七匹狼市值最小，详见下表。从扣非净利润增速来看，经过前几年的连续下跌，近期除美邦服饰未有明显好转之外，七匹狼、九牧王和海澜之家的净利润增速开始由负转正。从营业收入增速来看，自 2011 年以来行业增速持续下降，直到 2013 年底，四家公司开始呈现差异，海澜之家异军突起，快速发展，但只维持了一年左右随即掉头向下。从 2017 年一季度情况来看涉外合同纠纷，美邦的营收还在下滑，海澜之家保持持平，只有七匹狼和九牧王出现转好迹象，营收开始恢复正增长，但是增长幅度也仅是个位数。从扣非净资产收益率来看，从 2014 年开始，海澜之家的净资产收益率远远高于另外三家公司（具体原因后续分析中可见端倪），九牧王和七匹狼较为稳定，美邦服饰波动较大。从销售净利率来看，近年来，九牧王和海澜之家的销售净利率较为稳定且显著高于另外两家公司。从销售毛利率来看，九牧王远远高于另外三家公司，且较为稳定；除七匹狼今年一季度毛利率下划外，另三家公司毛利率均有所回升。从权益乘数，也就是财务杠杆来看，海澜之家最高，美邦服饰其次，九牧王和七匹狼较低。这也一定程度上解释了海澜之家较高的净资产收益率儿童用品热卖哪些。从总资产周转率来看，美邦服饰和海澜之家的运营效率要高于九牧王和七匹狼，但海澜之家总资产周转率近两年从高位下滑，七匹狼和九牧王在低位保持稳定，美邦服饰企稳开始回升。总的来讲，四家公司各有优势，也各有劣势，并无一家在各个方面明显优于其他同行。数据来源：Wind 资讯欢迎关注同名公众号：小匠人投资。@今日话题 @投资人生 @图灵的 Colossus$ 美邦服饰 ( SZ002269 ) $ $ 海澜之家 ( SH600398 ) $ $ 九牧王 ( SH601566 ) $ 本话题在雪球有 13 条讨论农用物资，点击查看。雪球是一个投资者的社交网络，聪明的投资者都在这里助理工程师工作总结。